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若者の意外な意識と行動セミナー~固定観念を覆す!ヒットに繋がる潜在ニーズを掴む 消費行動・脳科学から見出した!若者世代に関する大胆仮説~

開催日時
2015年2月20日(金)16:00~18:00
会場
Katanaオフィス(東京都港区東新橋)
受講料
10,800円(消費税込)
講師
蛭川 速 株式会社フォーカスマーケティング代表
関根 崇泰 株式会社センタン研究員

セミナー概要

酒も飲まない、クルマも持たない、旅行にも行かない・・・
それは単なる若者たちに対する固定観念と言える。行動だけを鵜呑みにせずに背景となっている潜在ニーズを探索することで 若者たちの真の姿が浮かび上がる!
仮説の背景として若者の意識特性、行動特性、ヤング脳の特徴について解説していく。

セミナーカリキュラム

  • 1. 二次データから浮かび上がる若者世代の意外な意識と消費行動

    ○ 若者の消費行動を巡る先入観・固定観念について検証。データ根拠と仮説設定ロジックを解説。

    先入観ハングリー精神に欠ける、野心がなく安定志向で
     実際は?実は夢も希望も大きい・・・
    先入観異性が苦手、同性とのつき合いの方が楽、恋愛が面倒
     実際は?肉食系若者もしっかり健在・・・
    先入観海外に行きたくない、旅行へ行かない
     実際は?理由があれば行動する・・・
    先入観酒を飲まない
     実際は?飲むときゃガッツリ飲むメリハリがある・・・
    先入観お金がない、所得低い
     実際は?実は昔の20代よりも金銭的余裕は大きい・・・
  • 2. 「若者世代向けヒット商品」から解明する、ゆとり世代の消費を解く鍵!

    ○ 見た目にこだわるメンズプチ整形からゆとり世代男子の美意識と消費行動!
    ○ スマホ全盛時代に20代女子にヒットするチェキのマーケティング展開!
    ○ エナジードリンクが捉えた若者の潜在ニーズをフォーカスする
  • 3. ヤング脳とヒット商品の関係について考える!脳科学者によるアプローチ

    ○ 若者は承認欲求が大きく、周囲の嗜好や意見の影響を受けやすい
    ○ 周囲の意見の影響を受けると、自分の記憶まで書き換えてしまうことがある
  • 4. まとめ「若者世代の潜在ニーズ」

    ○ 「常識と異なる消費行動」、「ヒット商品要因」、「ヒット脳の働き」から見えてきた若者世代の潜在ニーズ
    ○ 統計的な裏付けのあるFactをベースとした若者向けマーケティングアプローチを提言する

セミナー スライドイメージ


講師プロフィール

蛭川 速 株式会社フォーカスマーケティング代表

マーケティング・コンサルタント。中央大学卒業後、地方銀行を経てコンサルティング会社へ入社。以来18年間企業向けマーケティングのコンサルティング業務に携わる。事実に基づいた仮説を作成するノウハウを考案。着実に成果を上げるマーケティング企画立案サービスを提供している。2012年5月フォーカスマーケティング設立。中小企業診断士。著書に「マーケティングに役立つ統計の読み方」「よくわかるExcelデータ分析入門」がある。

関根 崇泰 株式会社センタン研究員

東京工業大学大学院総合理工学研究科知能システム科学専攻・博士課程修了。現在 株式会社センタン研究員として、認知脳科学的手法を応用した商品・サービス評価、研究開発支援に従事。
寄稿雑誌として、
現代思想:「合理性」再考(茂木健一郎+ 関根崇泰)
ハーバードビジネスレビュー:「ニューロ・マーケティングの可能性」~神経科学の知が「顧客理解力」を進化させる(茂木健一郎+ 関根崇泰)
など

講師関連書籍

募集要項

開催日時 2015年2月20日(金)16:00~18:00(15:30開場)
会場 Katanaオフィス(地図
〒105-0021 東京都港区東新橋2-10-10 東新橋ビル2F
受講料 10,800円/人(10,000円+消費税)[銀行振込みによる受付けとなります]
※請求書等が必要な方は、お申込みフォームの「ご連絡事項」にその旨記載下さい。
主催 株式会社ディレンマ(リサリサ運営会社)
お申込み受け付けは終了いたしました。
お知らせ
セミナー中、使用するテキスト・教材等は、全て当日会場にてお渡しいたします。別途ご購入いただく必要はございませんのでご注意ください。

お申込みのステップ

お申込みのステップ図
ご注意
万一、都合により開催が中止となる場合、開催日の8日前までにEメールにてご連絡させていただきます。お申込みの際にご入力頂きましたEメールアドレスへのご連絡となりますので、確実に届き、ご確認頂けるEメールアドレスをご入力くださいますようお願い申し上げます。

セミナー会場へのアクセス

セミナー会場:Katanaオフィス(汐留)