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マーケティング研修(入門)
マーケティング研修(入門) ⇒ マーケティングの具体的な活動を中心に学ぶ研修プログラム。マーケティングの役割・流れを掴み、実務で応用できる力を養います。マーケティングの全体像の理解とマーケティング戦略立案の方法論を理解し、具体的なマーケティング活動を講義＋演習で体感していきます。マーケティング知識の習得に終わらず実際にプランニング（スキルの習得）まで行える人材を育成します。 BtoCマーケティング、BtoBマーケティング どちらの研修プログラムもご用意しております。
『マーケティング研修(入門)』
研修概要
- 研修対象者：新人/若手/中堅
- 研修の進め方：講義＋演習
- 研修日数：2日
- 研修適正人数：～30名程度
『マーケティング研修(入門)』研修プログラム例
| 時間 | 1日目 | 2日目 |
|---|---|---|
| 6-7 Hours |
1.マーケティングとは？2.マーケティングの全体像・流れを捉える(１)基本ステップ ・マーケティング活動の具体的な流れ
・戦略から実践展開へ（プランニングの重要性） 【演習】自社のマーケティングの流れを把握する (２)マーケティング戦略
・戦略／仮説思考／分析視点／戦略の範囲／役割とは ・環境分析 ― 顧客分析／競合分析／内部分析 ・市場・顧客を理解する― STP／ニーズ・ウォンツ 【演習】ケース：競争環境の整理と取り組むべき機会をみつける (３)戦略立案の実際 3.マーケティングミックス（４P戦略→計画・展開）(１)顧客理解の方法
・市場をより深く理解する ・仮説を持つ／トレンドを読む／リサーチ・分析力を鍛える （ファクトベースで考える） 【演習】仮設を立てる／仮設検証方法を設計する ○○市場における市場細分化方法 |
3. つづき(２)提供価値を決める (３)個別の戦略を立てる（４P戦略）
・製品戦略（価値具現化プロセス）
新製品と既存製品／コンセプト開発 ／ベネフィット開発／スペック ・プロモーション戦略（コミュニケーションのあり方）
媒体特性を理解する／プロモーションの変化 ・流通戦略（チャネル特性の理解と最適化）
チャネル分類／顧客分類／プロモーション策 ・価格戦略（価値と価格設定） (４)計画と実行（計画への落し込み／展開・進捗確認／見直し） 【演習】プランニング力を鍛える (５)マーケティングミックスの限界を知る 4.ブランド戦略(１)ブランドの重要性（消耗戦の愚をはっきり理解する） (２)顧客との関係を築くブランドエクイティとは (３)パワーブランドの確立へ
・ブランド戦略構築
（ポジショニング／ポートフォリオ／階層構造） まとめ・質疑応答 |
※『マーケティング研修(入門)』研修プログラムは汎用版です。貴社のニーズ・課題に合わせた研修カスタマイズも可能です。
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