シニア世代の新潮流セミナー～消費行動・脳科学から見出した！シニア世代向けマーケティングの成功・失敗要因を解明する～

セミナーカリキュラム

• 1. 二次データから浮かび上がるシニア世代の意外な消費行動

  ○ シニアの消費行動を巡る先入観・固定観念について検証。データ根拠と仮説設定ロジックを解説。

  ①先入観シニアはあっさりした食事を好む
  　実際は?意外と肉食系・・・
  ②先入観シニアは倹約で合理的な消費行動をとる
  　実際は?衝動買いが多い・・・
  ③先入観女性は年齢を前面に出した広告を拒絶する
  　実際は?「60代向け」と言われても歓迎、秘かな購買行動・・・
  ④先入観朝食はご飯とみそ汁が定番
  　実際は?朝食はご飯よりもパンが好き！・・・
  ⑤先入観シニアはファッション関与が低い
  　実際は?若者よりもヘアスタイルに対する関心が高い・・・

• 2. 「シニア世代向け商品開発」の成功・失敗要因を解明する

  ○ シニアの固定観念を払拭したコンセプトで大ヒットしたパラマウントベッド「インタイム」
  ○ ルンバは当初シニアを対象としたマーケティング展開であったが・・・
  ○ 2014年「冷凍焼きおにぎり」が突然の活況！を呈している。 “本格”“朝食用”をうたったブランドがシニア層にヒット。
  ○ シニアの生活シーンの変化とヒット商品が掴んだ潜在ニーズを探索する
  

• 3. シニア脳とヒット商品の関係について考える！脳科学者によるアプローチ

  ○ シニアはポジティブな感情をともなう情報に注意を向けやすく、記憶しやすい
  ○ 将来性よりもポジティブ感情を喚起するモノ・コトを好み、記憶する

• 4. まとめ「シニア世代の新潮流」

  ○ 「常識と異なる消費行動」、「ヒット商品要因」、「ヒット脳の働き」から見えてきた
  　シニア世代の新潮流
  ○ 統計的な裏付けのあるFactをベースとしたシニア向けマーケティングアプローチを提言する

セミナー　スライドイメージ

講師プロフィール

蛭川 速　株式会社フォーカスマーケティング代表

マーケティング・コンサルタント。中央大学卒業後、地方銀行を経てコンサルティング会社へ入社。以来18年間企業向けマーケティングのコンサルティング業務に携わる。事実に基づいた仮説を作成するノウハウを考案。着実に成果を上げるマーケティング企画立案サービスを提供している。2012年5月フォーカスマーケティング設立。中小企業診断士。著書に「マーケティングに役立つ統計の読み方」「よくわかるExcelデータ分析入門」がある。

講師関連書籍

募集要項